भारत में घ्राण व्यापार चिह्न: स्थिति और चुनौतियाँ

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नवम्बर 25, 2024

यह लेख Spriha Smith द्वारा लिखा गया है, जो लॉसिखो से कॉर्पोरेट लॉ एंड प्रैक्टिस: ट्रांजेक्शन, गवर्नेंस एंड डिस्प्यूट्स में डिप्लोमा कर रही हैं। इस लेख मे भारत में घ्राण (ऑलफैक्ट्री) व्यापार चिह्न की स्थिति और उससे संबंधित चुनौतियों, व्यापार चिन्ह अधिनियम, 1999 के महत्वपूर्ण पहलू की विस्तृत रूप में चर्चा की गई है। इस लेख का अनुवाद Chitrangda Sharma के द्वारा किया गया है।

Table of Contents

परिचय

पहले के समय में व्यापार चिह्न को अमूर्त संपत्ति माना जाता था; हालांकि, जब स्वाद और गंध (स्मेल) जैसे घटकों को ध्यान में रखा जाता है, तो व्यापार चिह्न की अमूर्तता विवाद का विषय बन जाती है। माल के स्रोत को विनियमित करना, अपने उत्पादों को दूसरों से अलग पहचानना, या वस्तुओं की गुणवत्ता को निर्दिष्ट करना, ये तीन आधार हैं जो मुख्य रूप से व्यापार चिह्न के लिए उपयोग किए जाते हैं। प्रथम कपाल तंत्रिका (सीएनआई) हमारी घ्राण तंत्रिका है और यह हमारे स्वचालित तंत्रिका तंत्र का भी हिस्सा है, जो शरीर के कार्यों को नियंत्रित करता है। हमारी सूंघने की क्षमता इसी तंत्रिका के कारण होती है। यह हमारे शरीर की सबसे छोटी संवेदी तंत्रिका है, जो हमारे मस्तिष्क से शुरू होकर हमारी नाक के ऊपरी, अंदरूनी हिस्से में समाप्त होती है। व्यापार चिह्न कानून में सदैव वस्तुओं और सेवाओं के स्वरूप (पैटर्न), टैगलाइन और अन्य दृश्य प्रस्तुतीकरण शामिल रहे हैं। बौद्धिक संपदा की सीमा भी बाजारों के बदलने के साथ-साथ बदलती रहती है। घ्राण व्यापार चिह्न या सुगंध जिनका उपयोग वस्तुओं या सेवाओं की पहचान करने और उन्हें अलग करने के लिए किया जाता है, एक बहुत ही आकर्षक नई श्रेणी है। यद्यपि कुछ क्षेत्रों में घ्राण व्यापार चिह्न को मान्यता प्राप्त है, परंतु भारत में वे अभी भी विकसित हो रहे हैं।

कंपनियां अब अपने उत्पादों के साथ सुखद सुगंध को जोड़ने में अधिक रुचि ले रही हैं, क्योंकि गंध हम मनुष्यों की सबसे मजबूत इंद्रियों में से एक है। गंध चिह्न का पंजीकरण प्राप्त करने के लिए व्यक्ति को उत्पाद की सुगंध को भौतिक रूप से पहचानने में सक्षम होना चाहिए तथा यह प्रदर्शित करना चाहिए कि यह वास्तव में उत्पाद से भिन्न है। उदाहरण के लिए, इत्र का बोतलबंद स्वरूप समय के साथ खराब हो जाएगा और व्यापार चिन्ह पंजिका (रजिस्टर) में दर्ज नहीं किया जाएगा। तो अब सवाल यह उठता है कि किसी सुगंध को दृश्य रूप में कैसे दर्शाया जा सकता है? किसी गंध का रासायनिक सूत्र लिखना चुनौतीपूर्ण है क्योंकि यह उस पदार्थ की गंध के बजाय उस पदार्थ का प्रतिनिधित्व करता है। किसी गंध को लिखित रूप में इतनी सटीकता से दर्शाया जाना चाहिए कि उसे किसी अन्य गंध के साथ भ्रमित न किया जा सके। ऐसा होने के कारण, यह तर्क दिया जाता है कि गंध व्यापार चिह्न का पंजीकरण एक बहुत ही कठिन, समय लेने वाली और अनिश्चित प्रक्रिया है। हालाँकि, बौद्धिक संपदा कानूनों का उद्देश्य नई कलाकृतियों के सृजन के साथ-साथ उनसे उत्पन्न होने वाले आर्थिक हितों की रक्षा के लिए तकनीकी विकास को संबोधित करना है। इसलिए, साक्षरता, कलात्मक और वैज्ञानिक कार्यों के लिए कॉपीराइट, आविष्कारों के लिए पेटेंट, तथा ग्राफिक रूप से चित्रित किए जा सकने वाले चिह्नों के लिए व्यापार चिह्न बौद्धिक संपदा कानूनों द्वारा प्रदान किए गए मुख्य सिद्धांत हैं।

भारत में व्यापार चिह्न : व्यापार चिह्न अधिनियम, 1999 के महत्वपूर्ण पहलू

भारत में व्यापार चिह्न विनियमन में प्रमुख तत्व शामिल हैं। व्यापार चिह्न अधिनियम, 1999 के तहत एक हद तक एक मानक परिभाषा प्रदान की गई है। व्यापार चिन्ह एक दृश्य प्रतीक है जिसका उपयोग किसी भी वस्तु या सेवा के लिए चिह्न के मालिक और वस्तु या सेवा के बीच व्यापार संबंध को दर्शाने के लिए किया जाता है। कानून बनाने की परिभाषा के अंतर्गत शामिल होने के लिए, किसी व्यापार चिन्ह को निम्नलिखित आवश्यक शर्तों को पूरा करना होगा:

इसमें विशिष्ट विशेषताओं का अभाव नहीं होना चाहिए।
गुणवत्ता, प्रकार, मात्रा, उद्देश्य और मूल्य, या प्रस्तावित वस्तुओं या सेवाओं के भौगोलिक स्रोत की पहचान करने के लिए, व्यापार चिन्ह में ऐसे संकेत होने चाहिए जो वाणिज्य में उपयोग किए जाते हैं।
व्यापार चिन्ह का स्वरूप ऐसा नहीं होना चाहिए जो जनता को धोखा दे या भ्रमित करे।
इसमें भारत की आबादी के किसी भी वर्ग या श्रेणी की धार्मिक भावनाओं को नुकसान पहुंचाने वाली चीजें शामिल या अन्तर्विष्ट नहीं की जा सकतीं।
व्यापार चिह्न में न तो कोई अपमानजनक और न ही कोई यौन रूप से स्पष्ट सामग्री शामिल की जाएगी।
व्यापार चिह्न में आमतौर पर एक वाक्यांश, लोगो, ब्रांड, लेबल, नाम या नाम का संक्षिप्त रूप,, हस्ताक्षर, शब्द, अक्षर या संख्या, उत्पादों का आकार, पैकेजिंग या किसी भी रंग संयोजन के लिए एक संक्षिप्त नाम शामिल होता है;
चिह्न का उपयोग मुद्रित सामग्री में या किसी अन्य तरीके से किया जाना चाहिए जिससे इसे दृश्य रूप में दर्शाया जा सके;
वस्तुओं का उल्लेख करते समय, यह प्रयोग किसी भी भौतिक संबंध में, या किसी अन्य तरीके से माल से संबंधित होना चाहिए; इसी प्रकार, सेवाओं का उल्लेख करते समय, यह प्रयोग ऐसी सेवाओं की उपलब्धता, प्रावधान, या निष्पादन पर किसी भी कथन के भाग के रूप में होना चाहिए।
व्यवसाय के दौरान, चिह्न का उपयोग माल या सेवाओं और इसे उपयोग करने के लिए कानूनी प्राधिकार रखने वाले पक्ष, मालिक के रूप में या, यदि लागू हो, तो अधिकृत उपयोगकर्ता के रूप में, के बीच संबंध को पहचानने या स्थापित करने के लिए किया जाना चाहिए। ताकि, चिह्न का उपयोग करने वाले व्यक्ति की सुविधा के लिए, उन्हें अपनी पहचान बताने की आवश्यकता न पड़े।

गैर-परंपरागत व्यापार चिह्न में परिवर्तन

भारत में व्यापार चिह्न कानून, बदलती विपणन रणनीतियों और ब्रांडिंग की पद्धति के अनुकूल होने के लिए निरंतर परिवर्तन के दौर से गुजर रहा है। साइनस गुहा (कैविटी) के शीर्ष पर स्थित घ्राण ग्रंथियों की उत्तेजना के कारण किसी व्यक्ति द्वारा गंध का अनुभव किया जाता है। गंधों में मस्तिष्क में सचेतन आकलन को पुनः स्थापित करने की क्षमता होती है, लेकिन यह आवश्यक नहीं है, क्योंकि गंधों से स्मृति और भावात्मक प्रतिक्रियाएं सीधे तौर पर सक्रिय हो सकती हैं। उदाहरण के लिए, लौंग के अर्क या अद्भुत वेनिला अर्क जैसी गंध को दूर से ही पहचाना जा सकता है।

यह प्रतीक वस्तु का आकार, उसकी पैकेजिंग या रंगों का संयोजन हो सकता है। यह कहा जा सकता है कि पहले व्यापार चिह्न केवल लोगो, प्रतीक और टैगलाइन थे। लेकिन आजकल, जैसे-जैसे समय बदल रहा है, वे अन्य चीजों का भी प्रतीक बन गए हैं, जैसे वस्तुओं या सेवाओं की बनावट, गति, वातावरण, ध्वनि, गंध, आकार, रंग और पैकेजिंग। अब ये सभी गैर-परम्परागत या गैर पारम्परिक व्यापार चिन्ह के रूप में पेश किये जाते हैं।

विभिन्न प्रकार के गैर-परम्परागत चिह्न होते हैं, जैसे घ्राण चिह्न, जहां गंध चिह्नों का उपयोग तब किया जाता है जब किसी वस्तु के स्रोत को गंध से पहचाना जा सकता हो। फिर हमारे पास ध्वनि चिह्न, ध्वनि और व्यापार चिह्न श्रेणियां हैं जिन्हें नियमों द्वारा स्पष्ट रूप से स्वीकार किया गया है: ध्वनि चिह्न और ध्वनि। इससे व्यवसायों के लिए कठिन बाजार में ग्राहकों को आकर्षित करने, लुभाने और संतुष्ट करने के लिए अतिरिक्त लाभप्रद रणनीति विकसित करना संभव हो गया है। होलोग्राम, इसके बारे में हर कोई जानता है; भारत में इस पर फिल्में भी बनी हैं। होलोग्राम का उपयोग वस्तुओं या सेवाओं के वाणिज्यिक मूल की विशिष्ट पहचान के लिए व्यापार चिह्न गतिविधियों को अंजाम देने के लिए किया जाता है। इसके बाद हमारे पास गति चिह्न हैं; इन्हें एनीमेशन तकनीकों और कंप्यूटर सॉफ्टवेयर के संयोजन से एनिमेटेड लोगो तैयार करके तैयार किया जाता है जो ग्राहकों को आकर्षित करते हैं। चूंकि तकनीकी प्रगति के कारण इनका महत्व हाल ही में बढ़ा है, इसलिए इन्हें शायद ही कभी पंजीकृत किया जाता है। व्यापार परिधान से तात्पर्य उत्पाद की पैकेजिंग की सामान्य शैली और उपस्थिति से है। अंततः, स्वाद को ग्राफिक रूप से प्रदर्शित करना सरल है, क्योंकि वस्तु के स्वाद का अनुमान स्वाद के लिखित विवरण से लगाया जा सकता है, और इसे हम स्वाद चिह्नों के रूप में जानते हैं।

लेकिन मूलतः गंध को कागज के रूप में नहीं लिखा जा सकता; इसलिए, इसे ग्राफिक रूप में प्रस्तुत नहीं किया जा सकता, जो कि भारत में सबसे महत्वपूर्ण है। इस प्रकार, गंध चिह्न को पंजीकृत करना कठिन है और इसीलिए भारत में अभी तक कोई गंध व्यापार चिन्ह पंजीकृत नहीं किया गया है।

घ्राण व्यापार चिह्न: गैर-परंपरागत चिह्नों का वैश्विक व्यापार

किसी विशेष गंध पर मालिक के दावे को गंध व्यापार चिह्न के रूप में जाना जाता है। गंध चिह्नों के विकास के कारण, निर्माताओं ने अपने सामान को समान सामान से अलग करने के लिए सुगंध या गंध का उपयोग किया। गंध चिह्न वर्तमान में इस शर्त के अधीन है कि उसके पंजीकरण के लिए गंध को दृश्य रूप में दर्शाया जाए। यदि इस प्रकार की गंध का वर्णन करना हो तो उसे इतना सटीक होना चाहिए कि किसी अन्य गंध के साथ भ्रम की स्थिति न पैदा हो। इसके अलावा, जैविक गंध का दस्तावेजीकरण नहीं किया जा सकता, क्योंकि इसका पूरा वर्णन करना कठिन है। घ्राण व्यापार चिह्न विशिष्ट गंध होते हैं जिनका उपयोग किसी वस्तु या सेवा की उत्पत्ति को पहचानने के लिए किया जाता है। घ्राण संबंधी व्यापार चिह्न, मानक व्यापार चिह्न की तुलना में गंध की भावना को आकर्षित करते हैं, जो दृष्टि या ध्वनि के माध्यम से पहचान पर निर्भर होते हैं। हम किसी उत्पाद से जुड़ी किसी खास खुशबू के उदाहरण जानते हैं, जैसे कि फलों के परफ्यूम की खास खुशबू, खाने योग्य फल ड्यूरियन जिसकी गंध कुछ लोगों को मल की तरह लगती है, और समृद्ध भारतीय मसाले जो लगभग सभी को पसंद आते हैं। कुछ लोगों को ड्यूरियन की गंध से कोई परेशानी नहीं होती, लेकिन दूसरों के लिए यह असहनीय होती है।

गंध से व्युत्पन्न व्यापार चिह्न गैर-परंपरागत चिह्न हैं, अर्थात वे पहले से मौजूद पारंपरिक व्यापार चिन्ह श्रेणी से बाहर हैं। इन चिह्नों में प्रायः वे आवश्यक विशेषताएं नहीं होतीं जो मानक व्यापार चिह्न के रूप में अर्हता प्राप्त करने के लिए आवश्यक होती हैं तथा इन्हें पंजीकृत करना पारंपरिक रूप से चुनौतीपूर्ण होता है। व्यापार चिह्न को चिह्नों के संयोजन या किसी भी चिह्न द्वारा स्थापित किया जा सकता है जिसका उपयोग एक व्यवसाय के सामान या सेवाओं को अन्य व्यवसायों से अलग करने के लिए किया जा सकता है। वे चिह्न जो व्यापार चिह्न के रूप में पंजीकृत किये जा सकेंगे, वे हैं नाम, संख्याएं, रंग संयोजन तथा इन चिह्नों का कोई भी संयोजन।

जिन चिह्नों को व्यापार चिह्न नहीं किया जा सकता, वे हैं गैर-विशिष्ट या सामान्य शब्द, पहले से प्रयोग किए जा रहे चिह्न, वर्णनात्मक चिह्न, भ्रम पैदा करने वाले चिह्न, भ्रामक चिह्न, सार्वजनिक नैतिकता के विरुद्ध चिह्न, या मौजूदा पंजीकृत चिह्नों के समान चिह्न। यद्यपि यह गंध जैसे गैर-परम्परागत चिह्नों को अपने दायरे में विशेष रूप से शामिल नहीं करता है, तथापि यह उन्हें इससे बाहर भी नहीं रखता है। बौद्धिक संपदा अधिकारों के व्यापार-संबंधी पहलू (ट्रिप्स) अपने सदस्य देशों को अपने राष्ट्रीय कानूनों में ग्राफिकल व्यापार चिह्न प्रतिनिधित्व की आवश्यकता को अनिवार्य बनाता है और उनके अधिकारों को स्वीकार करता है। “ग्राफ़िकल प्रतिनिधित्व” शब्द की उचित परिभाषा भी गैर-पारंपरिक चिह्नों में स्पष्ट रूप से परिभाषित नहीं की गई है। इस प्रकार, यह अभी भी स्पष्ट नहीं है कि गैर-परंपरागत ट्रेडमार्क को शामिल करने के लिए किस प्रकार के ग्राफिकल प्रतिनिधित्व की आवश्यकता है, जिसमें घ्राण चिह्न भी शामिल हैं, भले ही ट्रिप्स समझौता गैर-परंपरागत व्यापार चिह्न को पंजीकृत करना आसान बना सकता है।

भारतीय कानून में घ्राण व्यापार चिह्न का प्रतिनिधित्व करने में चुनौतियाँ

ग्राफ़िकल प्रतिनिधित्व:

भारतीय व्यापार चिह्न कानून में प्राथमिक बाधा घ्राण चिह्नों को ग्राफिक रूप से प्रस्तुत करने की कठिनाई है।
“गंध” को शब्दों या रासायनिक समीकरणों में पर्याप्त रूप से व्यक्त नहीं किया जा सकता है, जिससे व्यापार चिह्न नियमों के नियम 26 की आवश्यकता को पूरा करना चुनौतीपूर्ण हो जाता है, जिसमें यह अनिवार्य किया गया है कि पंजीकरण प्रपत्र पर चिह्न को ग्राफिक रूप में दर्शाया जाता है।
घ्राण चिह्नों को पंजीकृत करने में अधिकांशतः कठिनाई होती है, क्योंकि चिह्न का कागज पर होना आवश्यक होता है।

विशिष्टता:

किसी गंध की विशिष्टता को प्रदर्शित करना चुनौतीपूर्ण है, क्योंकि अधिकांश गंध उस उत्पाद को बनाने में प्रयुक्त सामग्री से आती है।
परिणामस्वरूप, विशिष्टता और मौलिकता स्थापित करना कठिन हो जाता है, जो व्यापार चिह्न पंजीकरण के लिए आवश्यक आवश्यकताएं हैं।

व्यक्तिपरकता:

घ्राण व्यापार चिह्न के बारे में एक आम विवाद यह है कि मानव गंध वस्तुनिष्ठ या तटस्थ नहीं होती।
यह व्यक्तिपरकता ऐसे व्यापार चिह्न की प्रवर्तनीयता के बारे में चिंताएं उत्पन्न करती है, तथा गंध की समानता या असमानता पर विवाद की संभावना को जन्म देती है।

पूर्व उपयोग और सामान्य गंध:

एक अन्य चुनौती पूर्व उपयोग और समान गंध का अस्तित्व है।
विभिन्न उत्पादों और उद्योगों में कई सुगंधों का उपयोग किया जाता है, जिससे किसी विशिष्ट इकाई के लिए किसी विशेष गंध पर विशेष अधिकार का दावा करना कठिन हो जाता है।

अंतर्राष्ट्रीय विचार:

घ्राण व्यापार चिह्न की मान्यता और संरक्षण विभिन्न अधिकार क्षेत्रों में अलग-अलग हैं।
कुछ देशों में घ्राण चिह्नों से संबंधित विशिष्ट कानून और नियम हैं, जबकि अन्य में नहीं।
यह असंगतता, अपने घ्राण व्यापार चिह्न के लिए अंतर्राष्ट्रीय संरक्षण चाहने वाले व्यवसायों के लिए चुनौतियां उत्पन्न करती है।

उल्लंघन और प्रवर्तन:

किसी घ्राण व्यापार चिह्न के उल्लंघन का निर्धारण जटिल हो सकता है।
दृश्य या श्रवण (ऑडिटरी) चिह्नों के विपरीत, जिनकी तुलना आसानी से की जा सकती है, गंधों की समानता या असमानता का आकलन करने के लिए विशेष विशेषज्ञता और व्यक्तिपरक मूल्यांकन की आवश्यकता होती है।
घ्राण व्यापार चिह्न को लागू करना भी चुनौतीपूर्ण हो सकता है, क्योंकि उल्लंघन के ठोस सबूत उपलब्ध कराने में कठिनाई होती है।

उपभोक्ता धारणा और स्वीकृति:

किसी घ्राण व्यापार चिह्न की सफलता उपभोक्ता की धारणा और स्वीकृति पर निर्भर करती है।
व्यापार चिह्न के प्रभावी होने के लिए उपभोक्ताओं को गंध को विशिष्ट ब्रांड या उत्पाद के साथ जोड़ने में सक्षम होना चाहिए।
यह सहयोग बनाना चुनौतीपूर्ण हो सकता है, विशेषकर ऐसे बाजारों में जहां घ्राण व्यापार चिह्न व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त या स्वीकार्य नहीं हैं।

प्रौद्योगिकी प्रगति:

इलेक्ट्रॉनिक नाक और गंध पकड़ने वाले उपकरणों जैसी तकनीकी प्रगति में घ्राण व्यापार चिह्न के पंजीकरण और संरक्षण को सुविधाजनक बनाने की क्षमता है।
हालाँकि, ये प्रौद्योगिकियाँ अभी भी विकास के प्रारंभिक चरण में हैं और सभी व्यवसायों के लिए व्यापक रूप से सुलभ या सस्ती नहीं हो सकती हैं।

संयुक्त राज्य अमेरिका में घ्राण व्यापार चिह्न

घ्राण व्यापार चिह्न, जिसे गंध व्यापार चिह्न के रूप में भी जाना जाता है, एक प्रकार का व्यापार चिह्न है जो किसी उत्पाद या ब्रांड की विशिष्ट गंध या सुगंध की रक्षा करता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में, घ्राण व्यापार चिह्न को लैनहम अधिनियम के तहत मान्यता और संरक्षण प्राप्त है, जो व्यापार चिह्न और अनुचित प्रतिस्पर्धा को नियंत्रित करने वाला प्राथमिक संघीय क़ानून है। कई अन्य कंपनियों ने अपने उत्पादों के लिए सफलतापूर्वक घ्राण व्यापार चिह्न पंजीकृत कराया है, जिनमें शामिल हैं:

स्कॉट्स मिरेकल-ग्रो के लिए ताजा कटी घास की खुशबू।
हर्षे चॉकलेट की खुशबू।
यांकी कैंडल कंपनी के लिए वेनिला की खुशबू।
हवाईयन ट्रॉपिक के लिए नारियल की खुशबू।
पाइन-सोल के लिए चीड़ की सुइयों की खुशबू।

संयुक्त राज्य अमेरिका में घ्राण व्यापार चिह्न प्राप्त करने के लिए, आवेदक को संयुक्त राज्य अमेरिका पेटेंट और व्यापार चिह्न कार्यालय (यूएसपीटीओ) में आवेदन करना होगा। आवेदन में सुगंध का विवरण, सुगंध का नमूना तथा वाणिज्य में सुगंध का उपयोग किस प्रकार किया जाता है, इसका विवरण शामिल होना चाहिए।

इसके बाद यूएसपीटीओ आवेदन की जांच करेगा ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि गंध विशिष्ट है और केवल कार्यात्मक नहीं है। यदि यूएसपीटीओ आवेदन को मंजूरी दे देता है, तो घ्राण व्यापार चिह्न पंजीकृत हो जाएगा और उसे 10 वर्ष की सुरक्षा अवधि प्रदान की जाएगी, जिसे अतिरिक्त 10 वर्ष की अवधि के लिए नवीकृत किया जा सकेगा।

घ्राण संबंधी व्यापार चिह्न व्यवसायों के लिए एक मूल्यवान परिसंपत्ति हो सकते हैं। वे किसी उत्पाद या ब्रांड के लिए विशिष्ट पहचान बनाने में मदद कर सकते हैं, तथा उनका उपयोग उपभोक्ताओं में सकारात्मक भावनाएं और यादें जगाने के लिए भी किया जा सकता है।

घ्राण व्यापार चिह्न के लाभ

घ्राण व्यापार चिह्न के लाभ किसी उत्पाद या ब्रांड के लिए विशिष्ट पहचान बनाने की उनकी क्षमता से कहीं अधिक हैं। उनमें उपभोक्ताओं के भीतर शक्तिशाली भावनाएं और यादें जगाने की असाधारण क्षमता होती है, जो गंध और अनुभव के बीच एक अटूट बंधन बनाती है। जब कुशलतापूर्वक क्रियान्वित किया जाता है, तो घ्राण व्यापार चिह्न मात्र उत्पादों को प्रिय प्रतीकों में बदल देते हैं, जो पुरानी यादों और आराम से लेकर उत्साह और विलासिता तक की व्यापक भावनाओं को जगाने में सक्षम होते हैं।

घ्राण व्यापार चिह्न का एक प्रमुख लाभ यह है कि इनमें किसी उत्पाद या ब्रांड के लिए अद्वितीय और स्थायी पहचान बनाने की अद्वितीय क्षमता होती है। एक अव्यवस्थित बाजार में, जहां अनगिनत ब्रांड ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं, एक विशिष्ट सुगंध एक शक्तिशाली विभेदक के रूप में काम कर सकती है, जो किसी उत्पाद या ब्रांड को उसके प्रतिद्वंद्वियों से अलग करती है। जब उपभोक्ता किसी विशिष्ट गंध वाले उत्पाद के संपर्क में आते हैं, तो भविष्य में उनके द्वारा उसे याद रखने और पहचानने की अधिक संभावना होती है, भले ही वे उसे देख न सकें। इस बढ़ी हुई याद और मान्यता से बिक्री और ब्रांड निष्ठा में वृद्धि हो सकती है।

इसके अलावा, घ्राण व्यापार चिह्न में उपभोक्ताओं में सकारात्मक भावनाएं और यादें जगाने की उल्लेखनीय क्षमता होती है। कुछ विशेष सुगंधों में प्रबल भावनात्मक प्रतिक्रियाएं उत्पन्न करने की शक्ति होती है, जैसे खुशी, विश्राम या उत्साह। जब किसी उत्पाद या ब्रांड को सुखद सुगंध के साथ जोड़ा जाता है, तो इससे उपभोक्ताओं के साथ सकारात्मक भावनात्मक जुड़ाव पैदा होता है, जिससे उनमें उत्पाद खरीदने की अधिक संभावना होती है और ब्रांड के प्रति स्थायी लगाव विकसित होता है। उदाहरण के लिए, ताजा पके हुए ब्रेड की परिचित और सुखदायक खुशबू पुरानी यादों और गर्मजोशी की भावना पैदा कर सकती है, जबकि खट्टे फलों की स्फूर्तिदायक सुगंध ऊर्जा और जीवन शक्ति की भावना पैदा कर सकती है। गंध की भावनात्मक शक्ति का उपयोग करके, घ्राण व्यापार चिह्न उपभोक्ताओं और उत्पादों या ब्रांडों के बीच अधिक गहरा और अधिक सार्थक संबंध बना सकते हैं।

इसके अलावा, घ्राण व्यापार चिह्न उपभोक्ताओं के लिए अधिक मनोरंजक और आकर्षक अनुभव सृजित करने में सहायक हो सकते हैं। सुगंध में उपभोक्ताओं को अलग-अलग स्थानों और समयों पर ले जाने, उनकी कल्पना को उत्तेजित करने और बहु-संवेदी अनुभव का सृजन करने की क्षमता होती है। जब कोई उत्पाद या ब्रांड किसी विशिष्ट गंध से जुड़ा होता है, तो उपभोक्ता उसके साथ अधिक गहराई से जुड़ने लगते हैं, जिससे बिक्री और ब्रांड के प्रति निष्ठा बढ़ती है। उदाहरण के लिए, प्राकृतिक सुगंधों का उपयोग, जैसे कि जंगल की ताजा, मिट्टी जैसी सुगंध या समुद्र की नमकीन, खारी गंध, स्थान और रोमांच की भावना पैदा कर सकती है, जिससे समग्र उपभोक्ता अनुभव में वृद्धि हो सकती है।

यदि आप संयुक्त राज्य अमेरिका में घ्राण व्यापार चिह्न प्राप्त करने पर विचार कर रहे हैं, तो एक अनुभवी व्यापार चिह्न वकील से परामर्श करना महत्वपूर्ण है। एक वकील यह निर्धारित करने में आपकी सहायता कर सकता है कि क्या आपकी खुशबू (सेंट) व्यापार चिह्न संरक्षण के लिए योग्य है, तथा आवेदन प्रक्रिया में आपकी सहायता कर सकता है।

निष्कर्ष

निष्कर्ष रूप में, भले ही भारत विभिन्न प्रकार के पंजीकरण को बढ़ावा देता है और इसके पास 1999 का व्यापार चिह्न अधिनियम, 2017 के व्यापार चिह्न नियम और व्यापार चिह्न प्रैक्टिस और प्रक्रिया का मसौदा नियमावली है, फिर भी गैर-पारंपरिक व्यापार चिह्न को पंजीकृत करने में कठिनाई बनी हुई है। भारतीय कानून में, गंध संबंधी व्यापार चिह्न अमेरिकी व्यापार चिह्न कानून की तुलना में काफी कम उदार हैं। वर्तमान में, भारतीय व्यापार चिह्न कानून गंध को व्यापार चिह्न के रूप में पंजीकृत करने की अनुमति नहीं देता है और सहायता के लिए कोई मिसाल नहीं है। भारत में ऐसा होने से पहले कुछ अंतरालों को बंद करना होगा। यह देखने में समय लगेगा कि क्या गंध मार्कर भारत में सुरक्षा की अनुमति देने के लिए पर्याप्त रूप से बदलते हैं। व्यवसाय में सद्भावना की आवश्यकता है, तथा ध्वनि, गंध और स्वाद के पंजीकरण की आवश्यकता भी बढ़ रही है। खैर, भारतीय कानून के अनुसार, उन्हें अभी तक भारत में पंजीकृत नहीं किया जा रहा है। भारतीय कानून स्पष्ट रूप से न तो इसकी अनुमति देता है और न ही इसे प्रतिबंधित करता है। उदाहरण के लिए, दिसंबर 2023 में, कार टायर निर्माता सुमितोमो रबर इंडस्ट्रीज लिमिटेड ने अपने फूल-सुगंधित टायरों के लिए एक घ्राण व्यापार चिह्न के लिए आवेदन किया। इस सुगंध को पुष्प सुगंध या गुलाब की याद दिलाने वाली सुगंध के रूप में वर्णित किया गया है, जैसा कि अनुप्रयोग में टायरों पर लगाया जाता है।