यह लेख लॉसिखो.कॉम से इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी, मीडिया, एंड एंटरटेनमेंट लॉज़  में डिप्लोमा कर रही Poonam Nahar द्वारा लिखा गया है। यह लेख बौद्धिक संपदा (इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी) कानून के तहत चरित्र पोशाक व्यापार (करैक्टर कॉस्ट्यूम मर्चेंडाइस) के संरक्षण के बारे में बात करता है। इस लेख का अनुवाद Vanshika Gupta द्वारा किया गया है।

परिचय

पिछले कुछ दशकों में, प्रौद्योगिकी के विकास के कारण चरित्र व्यापार में तेजी से वृद्धि देखी गई है, जिसके परिणामस्वरूप इलेक्ट्रॉनिक माध्यम टेलीविजन, फिल्मों के साथ-साथ सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के उपयोग सहित एक बड़े पैमाने पर सुलभ हो गया है। इन दिनों, लोग फैशन में इतने हैं कि वे फैशनेबल उत्पादों, चरित्र कपड़ों आदि पर भारी राशि का भुगतान करने के लिए तैयार हैं, चाहे वह वास्तविक या काल्पनिक चरित्र की पोशाक हो। पोशाक उद्योग को एक बहु-अरब डॉलर का उद्योग माना जाता है। 

चरित्र व्यापार की अवधारणा को एक द्वितीयक स्रोत (सोर्स) कहा जा सकता है जिसके माध्यम से चरित्रों का शोषण किया जा सकता है जो बदले में भारी राजस्व (रेवेन्यू) उत्पन्न करता है। चरित्र बौद्धिक संपदा अधिकारों के दायरे में आते हैं और इसके बारे में कोई भी मुद्दा तब उठता है जब किसी व्यक्ति द्वारा इसका कोई अनधिकृत (अनऑथोराइज़्ड) उपयोग या उल्लंघन किया जाता है। एक चरित्र को मुख्य रूप से कॉपीराइट कानून के तहत संरक्षित किया जा सकता है और जब ऐसे चरित्रों को चरित्र व्यापार के रूप में व्यावसायिक रूप से शोषण किया जाता है तो ट्रेडमार्क का कानून व्यक्तित्व अधिकारों के गठन और संविदात्मक समझौतों के लिए अनुबंध कानून के साथ खेल में आता है।

इस लेख में हम चरित्र व्यापार, इसकी उत्पत्ति, अर्थ, चरित्र व्यापार के प्रकार, मामले के साथ कानूनी आईपी संरक्षण, चरित्र व्यापार पर मामले और संदर्भों के बारे में जानेंगे।

चरित्र व्यापार: उत्पत्ति और अर्थ

1930 के दशक में, चरित्र व्यापार की अवधारणा तस्वीर में आई जब वॉल्ट डिज़नी स्टूडियो ने अपने बहुत प्रसिद्ध चरित्रों, जैसे मिकी, मिनी और डोनाल्ड को लाइसेंस देना शुरू कर दिया, और बाद में, इसके एक कर्मचारी द्वारा एक बिसातख़ाना (डिपार्टमेंटल स्टोर) स्थापित किया गया जो ऐसे चरित्रों के शोषण में माहिर था और आश्चर्यजनक रूप से पोस्टर के रूप में बड़े पैमाने पर बाजार में कम कीमत वाले व्यापार के निर्माण और वितरण के लिए कई लाइसेंस देने में सफल रहा। कपड़े, खिलौने, बैज के साथ-साथ पेय, आज के सिनेमाई उत्पाद प्लेसमेंट जैसे ‘टॉय स्टोरी’ तक, जहां खिलौना चरित्र विपणन के लिए एक माध्यम के रूप में काम करने के लिए चरित्रों के आसपास फिल्में बनाई जाती हैं। पूरे समय विज्ञापन व्यवसाय के विकास ने दिखाया है कि प्रसिद्ध व्यक्तित्वों की सेलिब्रिटी जागरूकता कैसे बढ़ा सकती है और कुछ वस्तुओं और सेवाओं के लिए प्रशंसा बढ़ा सकती है। साहित्यिक, नाटकीय और छायांकन कार्य (लिटरेरी, थिएट्रिकल, एंड सिनेमेटोग्राफिक वर्क) चरित्र विपणन (मार्केटिंग) के लिए चरित्रों के प्राथमिक स्रोत हैं।

एक या अधिक अधिकृत तीसरे पक्ष के निर्माता द्वारा एक काल्पनिक चरित्र के अनुकूलन या द्वितीयक शोषण को चरित्र व्यापार के रूप में जाना जाता है। यह शोषण चरित्र के आवश्यक व्यक्तित्व लक्षणों, जैसे नाम, छवि या उपस्थिति के संबंध में है, और उत्पादों और ऐसे व्यक्तित्व लक्षणों के बीच एक कड़ी बनाने के लिए किया जाता है ताकि ग्राहकों के मन में उत्पाद खरीदने या चरित्र के प्रति ग्राहक के लगाव के परिणामस्वरूप सेवा का उपयोग करने की इच्छा पैदा हो सके। जब व्यावसायिक शोषण की बात आती है, तो काल्पनिक चरित्रों में मुख्य या द्वितीयक प्रचार, विज्ञापन और मान्यता भूमिकाएं हो सकती हैं। हालांकि, एक वास्तविक व्यक्ति के मामले में, एक सेलिब्रिटी के रूप में वास्तविक व्यक्ति के वित्तीय मूल्य और उसके द्वारा निभाई गई भूमिका दोनों का उपयोग किया जा सकता है।

हाल के दिनों में, उद्योगपति वस्तुओं और सेवाओं को लोकप्रिय बनाने की दृष्टि से हैं, इसलिए उन्होंने कपड़ों के रूप में वास्तविक और काल्पनिक चरित्रों को बनाने का फैसला किया जैसे कि वेशभूषा, कपड़ों पर चरित्रों के प्रिंट जैसे टी-शर्ट, किसी भी फिल्म / श्रृंखला/ कार्टून के प्रसिद्ध संवाद आदि और इससे एक टन राजस्व उत्पन्न होता है। इसलिए, चरित्र व्यापार ने घातीय वृद्धि देखी है जिसे कई कारकों के लिए मान्यता दी जा सकती है।

चरित्र व्यापार के प्रकार

मुख्य रूप से चरित्र व्यापार 3 प्रकार के होते हैं। वे इस प्रकार हैं;

1. काल्पनिक चरित्र व्यापार

काल्पनिक चरित्रों के व्यापार को व्यापार का सबसे पुराना रूप माना जाता है। व्यापार की पूरी अवधारणा मिकी और मिनी माउस के कार्टून चरित्रों के कारण शुरू हुई थी जो इतने प्रसिद्ध कार्टून बन गए कि उनके बाद व्यापार की एक पूरी सरणी बनाई गई। इस तरह के व्यापार के कुछ भारतीय उदाहरण छोटे भीम चरित्र, बच्चों के स्कूल बैग पर मोटू-पतलू चरित्र, माइटी राजू चरित्र, चाचा चौधरी चरित्र, पेंसिल बॉक्स पर हैलो किट्टी चरित्र, सांता क्लॉस चरित्र की छवियां और डेयरी दूध चॉकलेट पर मिकी माउस चरित्र हैं। कार्टून चरित्र अपनी व्यापक लोकप्रियता के कारण अब तक के सबसे अधिक विपणन योग्य चरित्र हैं।

एक काल्पनिक चरित्र के अधिकारों को संपत्ति के अधिकारों के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है, जिसमें वाणिज्यिक और शोषण अधिकार शामिल हैं। इसका मतलब यह है कि काल्पनिक चरित्र के व्यापारिक को इसके उपयोग से लाभ का अधिकार और इसका निपटान करने का अधिकार दोनों है।

काल्पनिक चरित्रों के साहित्यिक कार्यों के मुख्य स्रोत निम्नलिखित से हैं:

• साहित्यिक रचनाएँ

पुस्तकों या उपन्यासों या लिपियों (नोवेल्स और स्क्रिप्ट्स) के चरित्र व्यापार के रूप में जीवन में आते हैं। आइए एक उदाहरण लेते हैं, अधिकांश साहित्यिक कलाएं उनकी दृश्य कला अभिव्यक्तियों के साथ होती हैं, और मार्वल साहित्य के चरित्रों को इतनी गहराई से वर्णित किया जाता है कि इसे पढ़ने वाला पाठक व्यावहारिक रूप से आकृति की कल्पना कर सकता है।

• कलात्मक कार्य 

दा विंची द्वारा मोना लिसा के चित्रों के साथ-साथ राजा राम रोहन रॉय के चित्र प्रसिद्ध हुए और पेंटिंग, पोस्टर आदि के रूप में बेचे गए। आइए हम वोडाफोन के विज्ञापन के लिए लोकप्रिय किए गए ज़ुज़ु के चरित्र का एक उदाहरण लेते हैं, फिदो-डिडो के चरित्र को सेवनअप के माध्यम से लोकप्रिय बनाया गया।

• सिनेमैटोग्राफी फिल्में

जैसा कि सिनेमैटोग्राफी फिल्मों के माध्यम से दर्शकों तक अधिक पहुंच है, यह चरित्र वेशभूषा को मर्चेंडाइज करने का सबसे अच्छा और लोकप्रिय साधन है। आइए हम लोकप्रिय सिनेमैटोग्राफी फिल्म यानी स्टार वार्स, लायन किंग, फ्रोजन, कुंग फू पांडा आदि का एक उदाहरण लेते हैं, द फोर्स अवेकन्स ने $ 243 मिलियन से अधिक के व्यापार बेचे हैं और इसमें उन पुस्तकों को शामिल नहीं किया गया है जिन्होंने केवल $ 2 मिलियन से अधिक किताबें बेची हैं। शोध (रिसर्च) के अनुसार, 2010 में डिज्नी का व्यापार और लाइसेंस राजस्व (रेवेन्यु) 28.6 बिलियन अमेरिकी डॉलर से अधिक था, जो उनके थिएटर राजस्व से लगभग 20 गुना अधिक था। यह चरित्र व्यापार की शक्ति है।

2. व्यक्तित्व व्यापार

वस्तुओं और सेवाओं के व्यापार के लिए किसी भी प्रसिद्ध व्यक्ति जैसे खिलाड़ी, अभिनेता, आदि की पहचान का उपयोग व्यक्तित्व व्यापार के रूप में जाना जाता है। वस्तुओं या सेवाओं की बिक्री या प्रचार में वास्तविक लोगों के नाम, चित्र, आवाज और अन्य व्यक्तित्व विशेषताओं जैसे प्रमुख गुणों का उपयोग इस प्रकार के व्यापार के रूप में जाना जाता है। इसमें ‘प्रतिष्ठा व्यापार’ नामक एक शब्द शामिल है जिसमें वास्तविक व्यक्ति विशेषताओं का व्यावसायीकरण (कमर्शिअलाइज़ेशन) किया जाता है जो बड़े पैमाने पर जनता के लिए अच्छी तरह से जाने जाते हैं।

एक प्रसिद्ध व्यक्तित्व को जोड़ने के अपने लाभ हैं, क्योंकि ग्राहक तुरंत उत्पाद से संबंधित होते हैं और ऐसे उत्पादों को खरीदते हैं जो उनके पसंदीदा व्यक्तित्व का कनेक्शन देते हैं। उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध और सम्मानित अभिनेता अमिताभ बच्चन के साथ जुड़ने से उत्पाद को लाभ होगा और इसकी बिक्री और मुनाफे में वृद्धि होगी।

3. छवि व्यापार

व्यापार का सबसे वर्तमान प्रकार (मोस्ट करंट टाइप) छवि व्यापार है। यह वास्तविक अभिनेताओं द्वारा किए गए काल्पनिक फिल्म या टेलीविजन चरित्रों का उपयोग करके उत्पादों और सेवाओं के विपणन और विज्ञापन पर जोर देता है। उदाहरण के लिए, माइली साइरस द्वारा चित्रित हन्ना मोंटाना का चरित्र, डैनियल रैडक्लिफ द्वारा अभिनीत हैरी पॉटर, शर्लक होम्स और रॉबर्ट डाउनी जूनियर द्वारा अभिनीत आयरन मैन आदि ग्राहकों को आकर्षित करते हैं और वे आकर्षण के कारण वेशभूषा या कोई उत्पाद खरीदते हैं। 

चरित्र व्यापार को कानूनी सुरक्षा प्रदान की जाती है 

ऐसा कोई देश प्रतीत नहीं होता है जिसने चरित्र व्यापार की सुरक्षा के लिए अद्वितीय कानून लागू किया है। इसके अलावा, इस विषय से स्पष्ट रूप से निपटने के लिए कोई अंतरराष्ट्रीय सम्मेलन नहीं है। नतीजतन, प्रत्येक व्यक्ति या व्यवसाय को विभिन्न प्रकार के सुरक्षा उपायों पर भरोसा करना चाहिए।

बौद्धिक संपदा कानून (आईपी कानून) चरित्र वाणिज्य (कॉमर्स) के कानूनी संरक्षण में लगे कानून के सबसे महत्वपूर्ण क्षेत्रों में से एक है। चरित्र व्यापार बौद्धिक संपदा के लगभग हर क्षेत्र / पहलू में शामिल है। अधिक सटीक होने के लिए, एक चरित्र जो साहित्यिक कार्यों से अपना जन्म लेता है, वह सीधे कॉपीराइट कानून के तहत संरक्षित होता है, जब कोई कलाकार फिर से चरित्र का चित्र बनाता है तो इसकी सुरक्षा कॉपीराइट कानून द्वारा नियंत्रित होती है, जब ऐसा चरित्र औद्योगिक रूप से लागू होता है तो डिजाइन कानून खेल में आता है और अंत में जब चरित्र एक ब्रांड के रूप में कार्य करता है तो इसकी सुरक्षा ट्रेडमार्क कानून में स्थानांतरित हो जाती है। यहां, कॉपीराइट और डिज़ाइन अधिक उत्पादों को बेचने और लाभ कमाने के साधन के रूप में कार्य करते हैं, जबकि ट्रेडमार्क एक चरित्र की छवि के माध्यम से बड़े पैमाने पर दर्शकों को निर्देशित विज्ञापन के साधन के रूप में कार्य करता है। 

• चरित्रों की कॉपीराइट सुरक्षा

कॉपीराइट कानून के तहत चरित्रों के व्यापारिकों और रचनाकारों को कॉपीराइट सुरक्षा प्रदान की जाती है। काल्पनिक चरित्रों के लिए कॉपीराइट सुरक्षा प्राप्त करने के लिए। वे अद्वितीय और विशिष्ट होना चाहिए। उदाहरण के लिए, कार्टून या एनिमेटेड छवियों और तस्वीरों के मामले में, कलाकार जो उन्हें विकसित करता है वह व्यापारिक बन जाता है और दूसरों को इसका फायदा उठाने का अधिकार दे सकता है जो चरित्रों या उसके काम के किसी भी हिस्से के व्यापार की अनुमति देता है।

1957 का भारतीय कॉपीराइट अधिनियम कॉपीराइट धारकों और रचनाकारों के अधिकारों के लिए सख्त सुरक्षा प्रदान करता है। कॉपीराइट अधिनियम की धारा 2 (d) (v) किसी सिनेमैटोग्राफिक फिल्म के निर्माता को उस फिल्म के लेखक के रूप में परिभाषित करती है और उसे धारा 14 (d) के अर्थ के भीतर उस फिल्म से किसी भी छवि से फिल्म की प्रतियां या कोई तस्वीर बनाने का विशेष अधिकार देती है। यदि हम अधिनियम की धारा 38 (4) को देखते हैं, तो यह इंगित करता है कि एक बार जब कोई कलाकार सिनेमैटोग्राफिक फिल्म में अपने प्रदर्शन का उपयोग करने के लिए सहमति देता है, तो प्रदर्शन के उसके अधिकार अब मान्य नहीं हैं। इसे दूसरे तरीके से रखने के लिए, एक बार किसी भी प्रकार के प्रदर्शन को उचित प्राधिकरण के साथ छायांकन चित्र में शामिल किया गया है, तो निर्माता के पास सभी अधिकार हैं।

भारतीय कॉपीराइट अधिनियम, 1957, रेखाचित्र, और अन्य प्रकार के कलात्मक कार्यों के लिए उचित स्तर की सुरक्षा प्रदान करता है जो चरित्र का गठन करते हैं। व्यापारिक को किसी भी रूप में काम को पुन: पेश करने का एकमात्र अधिकार है, जिसमें अधिनियम की धारा 14 के तहत दो-आयामी कार्य को तीन-आयामी कार्य में परिवर्तित करना और इसके विपरीत शामिल है।

माननीय बॉम्बे हाईकोर्ट द्वारा अरबाज खान बनाम नॉर्थ स्टार एंटरटेनमेंट प्राइवेट लिमिटेड (2016) के मामले में, चरित्र की कॉपीराइट यीता साबित हो गई जब अदालत ने जांच की कि दबंग फ्रेंचाइजी के चरित्र “चुलबुल पांडे” में कॉपीराइट मौजूद है। इसलिए, अदालत की राय यह थी कि ‘सामान्य सिद्धांत के अनुसार कि चरित्र अद्वितीय है और उस चरित्र का चित्रण, साथ ही एक अंतर्निहित साहित्यिक कार्य में उस चरित्र का ‘लेखन’ सुरक्षा में सक्षम है। इसलिए, न्यायालय ने कॉपीराइट कानून के तहत वादी को चरित्र पर अधिकार दिया। यह साबित करता है कि चरित्र की कॉपीराइट क्षमता चरित्र की विशिष्टता पर निर्भर करती है।

• चरित्रों की ट्रेडमार्क सुरक्षा

ट्रेडमार्क के व्यापारिक को चिह्न का उपयोग करने का विशेष अधिकार है, और चिह्न के किसी भी अवैध उपयोग को ट्रेडमार्क उल्लंघन माना जाता है। यदि ट्रेडमार्क पंजीकृत (रजिस्टर्ड) नहीं है, तो ट्रेडमार्क का व्यापारिक पासिंग ऑफ के सामान्य कानून के तहत दावे का पीछा कर सकता है। आमतौर पर, एक चरित्र के व्यापारिक एक ट्रेडमार्क पंजीकृत करते हैं या दूसरों को चरित्र का शोषण करने या किसी भी संकेतक का उपयोग करने से रोकने के लिए एक उपाय की तलाश करते हैं जो खरीदारों को व्यापार और चरित्र के बीच किसी भी प्रकार के संबंध को इंगित करता है। किसी उत्पाद के साथ एक सेलिब्रिटी की संबद्धता (अफ्फिलिएशन) उत्पाद के लिए सेलिब्रिटी की प्रसिद्धि लाती है और दूसरों को इसके साथ जल्दी से पहचानने में मदद करती है।

भारत में चरित्र व्यापार से संबंधित मामलों पर निर्णय लेने के लिए, ट्रेडमार्क कानून सबसे अधिक नियोजित क़ानून है। ट्रेडमार्क अधिनियम के प्रावधान दायरे में व्यापक हैं, जिससे उन्हें चरित्र व्यापार मुद्दों पर लागू करना आसान हो जाता है। 1999 के ट्रेडमार्क अधिनियम की धारा 102 और 103 के अनुसार, “किसी भी ट्रेडमार्क का धोखाधड़ी से उपयोग करना या संबंधित ट्रेडमार्क के व्यापारिक के प्राधिकरण के बिना किसी भी उत्पाद या सेवाओं पर किसी भी ब्रांड को गलत तरीके से डालना” एक अपराध है जो कारावास और जुर्माने से दंडनीय है। यदि कोई व्यक्ति किसी भी उत्पाद या सेवाओं पर पंजीकृत ट्रेडमार्क का उपयोग करना चाहता है, तो उसे पहले ट्रेडमार्क स्वामी से प्राधिकरण (ऑथॉरिज़ेशन) प्राप्त करना होगा और मार्क के उपयोगकर्ता के रूप में पंजीकरण करना होगा।

व्यापारिक ट्रेडमार्क कार्यालय के साथ अपने चरित्र या किसी भी सुविधा के पंजीकरण के लिए फाइल कर सकता है और उसके बाद व्यापार या सेवाओं को व्यापारिक बनाकर वाणिज्यिक बाजारों का पता लगाने के लिए एक असाइनमेंट समझौते या लाइसेंसिंग समझौते के माध्यम से अपने चरित्र को बढ़ावा दे सकता है।

• डिजाइन चरित्रों की सुरक्षा

एक डिजाइन को विशिष्ट उत्पादों के लिए काल्पनिक के रचनाकारों और व्यापारिकों द्वारा पंजीकृत किया जा सकता है। एक डिजाइन पंजीकरण योग्य है यदि यह निम्नलिखित मानदंडों को पूरा करता है; नया या मूल डिजाइन (नवीनता या मौलिकता), डिजाइन का कोई पूर्व प्रकाशन, ज्ञात डिजाइनों या ज्ञात डिजाइनों (विशिष्टता) के संयोजन से काफी अलग नहीं है, इसमें निंदनीय या अश्लील सामग्री शामिल नहीं है, उपयोग सार्वजनिक व्यवस्था या नैतिकता के विपरीत नहीं होगा, राष्ट्र की सुरक्षा में बाधा नहीं डालता है।

• नैतिक अधिकार 

यदि काम के संबंध में कोई विरूपण, विकृति, संशोधन, या अन्य कार्य उसके सम्मान या प्रतिष्ठा के लिए हानिकारक है, तो काम के लेखक को काम के लेखकत्व का दावा करने और इस तरह के विरूपण, विकृति, संशोधन, या अन्य कार्य के संबंध में नुकसान को प्रतिबंधित करने या मांगने का अधिकार है। आर्थिक अधिकारों को सौंपे जाने के बाद भी, लेखक नैतिक अधिकारों को बनाए रखते हैं। आरोपण (एट्रिब्यूशन) का अधिकार और अखंडता (इंटीग्रिटी) का अधिकार नैतिक अधिकारों के दो सबसे महत्वपूर्ण घटक हैं।

• व्यक्तित्व अधिकार

व्यक्तित्व से संबंधित, प्रत्येक व्यक्ति के दो अधिकार हैं; वे ‘निजता का अधिकार’ और ‘प्रचार का अधिकार’ हैं । भारत में ऐसा कोई वैधानिक कानून नहीं है जो किसी प्रसिद्ध व्यक्ति या सेलिब्रिटी के अधिकारों को स्वीकार करता हो। अदालतों ने अक्सर अनुच्छेद 21, यानी ‘निजता के अधिकार के तहत व्यक्तित्व और प्रचार अधिकारों को मान्यता और बचाव किया है। निजता का अधिकार एक सामान्य कानूनी अधिकार है जो किसी को भी किसी अन्य व्यक्ति के निजी और व्यक्तिगत जीवन में हस्तक्षेप करने से रोकता है। सामान्य कानून के तहत, किसी व्यक्ति की ‘निजता में किसी भी घुसपैठ (इन्ट्रूज़न) को एक अपराध माना जाता है। इस प्रकार निजता के आक्रमण के लिए मुकदमा दायर करके अनधिकृत व्यक्तित्व विपणन से बचा जा सकता है।

टाइटन इंडस्ट्रीज लिमिटेड बनाम मेसर्स रामकुमार ज्वेलर्स के मामले में, 2012 में, प्रतिवादी ने अमिताभ बच्चन और जया बच्चन की फोटोशूट तस्वीरों का उपयोग टाइटन इंडस्ट्रीज के ट्रू डायमंड्स ज्वैलरी के विज्ञापन के लिए उनकी सहमति के बिना किया। दंपति के व्यक्तित्व अधिकारों के दुरुपयोग के परिणामस्वरूप, दिल्ली उच्च न्यायालय ने कहा कि प्रचार के अधिकार के उल्लंघन के लिए दावे के लिए “असत्य, भ्रम या धोखे के सबूत की आवश्यकता नहीं है, खासकर जहां सेलिब्रिटी पहचान योग्य है। वादी 1957 के कॉपीराइट अधिनियम की धारा 17 (b) के तहत उपरोक्त विज्ञापन में कॉपीराइट का प्रारंभिक व्यापारिक है। नतीजतन, मामले का फैसला वादी के पक्ष में आया।

चरित्र व्यापार के अधिकारों का स्वामित्व

एक चरित्र का निर्माता आमतौर पर वह होता है जो उस चरित्र के अधिकारों का व्यापारिक होता है। जब तक कि चरित्र के प्रवर्तक ने अपने अधिकारों को किसी अन्य व्यक्ति को पट्टे पर या हस्तांतरित (ट्रांसफर) नहीं किया है, उस स्थिति में वह व्यक्ति व्यापारिक बन जाता है। यदि रोजगार के दौरान चरित्र बनता है, तो नियोक्ता वह है जो काम का व्यापारिक है।

यदि छवि व्यापार है, यानी फिल्म पर एक विशिष्ट चरित्र निभाने के लिए जाने जाने वाले एक प्रसिद्ध अभिनेता की छवि के आधार पर मार्केटिंग, तो अधिकार उस वास्तविक व्यक्ति (अभिनेता) से जुड़े और उसके पास हैं।

चरित्र व्यापार पर मामले

डायमंड कॉमिक लिमिटेड और अन्य बनाम राजा पॉकेट बुक्स एंड अन्य

इस मामले में, प्रतिवादी, “शकितमान” के रूप में जाने जाने वाले एक प्रसिद्ध व्यक्ति के व्यापारिक ने वादी को अपने व्यक्तित्व को कॉमिक्स में बदलने के अधिकार सौंपे थे। समय की अवधि के बाद जिसमें वादी के विपणन के परिणामस्वरूप चरित्र लोकप्रियता में बढ़ गया था और कॉमिक्स व्यवसाय में एक नाम स्थापित किया था, प्रतिवादियों ने अपनी कॉमिक्स का उत्पादन शुरू कर दिया। माननीय दिल्ली उच्च न्यायालय ने फैसला सुनाया कि क्योंकि प्रतिवादी ने वादी को अपना चरित्र दिया था, इसलिए उसे अपनी कॉमिक्स बनाकर इसका फायदा उठाने की अनुमति नहीं थी, क्योंकि इसे कॉपीराइट उल्लंघन माना जाएगा।

स्टार इंडिया प्राइवेट लिमिटेड बनाम लियो बर्नेट

यह मामला टीवी शो “क्योंकि सास भी कभी बहू थी” से संबंधित है, जिसमें प्रतिवादियों ने उपभोक्ता उत्पाद “टाइड डिटर्जेंट” के लिए एक विज्ञापन बनाया, जिसे “क्यूंकी बहू भी कभी सास बनेगी” शीर्षक के साथ प्रसारित किया गया था और एक दादी, सास और बहू के चरित्र, जो जेडी के चरित्रों के समान हैं।

वादी ने दावा किया कि कॉपीराइट का उल्लंघन किया गया था क्योंकि एक साधारण दर्शक का मानना होगा कि वादी प्रतिवादी के सामान का समर्थन कर रहे हैं और श्रृंखला में वादी और प्रतिवादियों और उनके उत्पाद के बीच एक लिंक है।

अदालत ने कहा, ‘जिन चरित्रों को बेचा जाना चाहिए, उन्हें कुछ सार्वजनिक मान्यता मिली होगी, यानी मूल उत्पाद या उस परिवेश/क्षेत्र से स्वतंत्र रूप से अपने लिए स्वायत्त अस्तित्व और जन जागरूकता का एक रूप विकसित किया होगा, जिसमें वह दिखाई देता है.’ पर्याप्त समानता परीक्षण को उदाहरण पर लागू किया गया था, जिससे यह निष्कर्ष निकला कि दो कार्य मात्रात्मक और गुणात्मक रूप से अलग हैं, और उनके बीच कोई काफी नकल या समानता नहीं है।

नतीजतन, मामले का फैसला प्रतिवादियों के पक्ष में किया गया, जिन्होंने दावा किया कि कोई उल्लंघन नहीं हुआ था और कार्रवाई का कोई कारण उत्पन्न नहीं हुआ था। अदालत के अनुसार, वादी की पास होने और चरित्र व्यापार की दलीलें भविष्य की संभावना थीं, और कोई वास्तविक या महत्वपूर्ण चोट साबित नहीं हुई थी।

किंग फीचर्स सिंडिकेट इंक बनाम ओ और एम क्लीमैन लिमिटेड

यह यूनाइटेड किंगडम का एक मामला है जिसमें कार्टून चरित्र “पोपाय” शामिल है। पोपाय के चित्रों के कॉपीराइट के व्यापारिकों ने चयनित फर्मों को चित्रों की 3 डी प्रतिकृतियां बनाने के लिए लाइसेंस दिया था। एक अन्य फर्म, जिसे लाइसेंस नहीं दिया गया था, इस आंकड़े के 3 डी मॉडल आयात और बेच रही थी। वादी ने प्रतिवादी के खिलाफ मुकदमा दायर किया, जिसमें आरोप लगाया गया कि यह उनके कॉपीराइट का उल्लंघन करता है। प्रतिवादी के अनुसार, वादी ने 1911 के कॉपीराइट अधिनियम के तहत अपने डिजाइनों को कॉपीराइट नहीं किया था।

अदालत ने फैसला सुनाया कि कॉपीराइट का उल्लंघन हुआ था। यह इस तथ्य के कारण है कि विचारों और अवधारणाओं को कॉपीराइट द्वारा संरक्षित नहीं किया जाता है, लेकिन जो कुछ भी व्यक्त किया जाता है वह सब कुछ है। पोपाय, प्रसिद्ध व्यक्ति, इस मामले में एक स्केच के रूप में था, और इसलिए सुरक्षा का हकदार था।

निष्कर्ष 

स्टीवर्ड गोल्डस्मिथ ने कहा, “अच्छा व्यापार हमेशा उपभोक्ता को यह तय करने से रोक देगा कि वे खरीदने जा रहे हैं या नहीं। आज के युग में एक संपन्न व्यापार व्यवसाय है, जिसमें बच्चों के लिए चरित्र विपणन अद्वितीय सफलता प्राप्त कर रहा है। नतीजतन, वस्तुओं और सेवाओं के चरित्र विपणन में बहुत अधिक वाणिज्यिक संभावनाएं हैं।

संदर्भ

• WIPO, Report on Character Merchandising (World Intellectual Property Organization., Geneva, 1994)
• https://www.mondaq.com/
• https://www.academia.edu/24841199/character_merchandising_under_copyright_law