यह लेख Ashwini kulkarni द्वारा लिखा गया है, जो लॉसीखो से बौद्धिक संपदा, मीडिया और मनोरंजन कानूनों में डिप्लोमा पाठ्यक्रम कर रही हैं। यह लेख प्रसिद्ध व्यक्तियों के व्यक्तित्व अधिकार के बारे में चर्चा करता है। इसका अनुवाद Pradyumn Singh के द्वारा किया गया है।

परिचय

“स्वतंत्रता का सबसे महत्वपूर्ण प्रकार वही होना है जो आप वास्तव में हैं।”

• जिम मॉरिसन

यह उद्धरण (क्वोट) व्यापक रूप से कला को कलाकार से अलग करने के समर्थन में समझा जाता है, यह जानते हुए कि दिखाया जा रहा व्यक्तित्व कलाकार का वास्तविक व्यक्तित्व नहीं हो सकता है, बल्कि कलाकार की गोपनीयता की सुरक्षा के रूप में या बेहतर करने के लिए एक प्रदर्शन हो सकता है। व्यावसायिक रूप से उपलब्ध अवसरों का दोहन करने, और इस तरह एक व्यक्ति में निहित व्यक्तित्व अधिकारों की सराहना विकसित करने में एक महत्वपूर्ण उद्धरण है।

व्यक्तित्व अधिकारों को समझने के लिए और यह समझने के लिए कि वे कैसे और क्यों महत्वपूर्ण हैं, सबसे पहले यह समझना होगा कि इन अधिकारों और संबंधित कानूनों और मामलों द्वारा किस “व्यक्तित्व” का उल्लेख किया जा रहा है। इस संदर्भ में, एक “व्यक्तित्व” किसी व्यक्ति के व्यक्तित्व का एक लोकप्रिय या पहचानने योग्य हिस्सा है जो उनके साथ काफी हद तक जुड़ा हो सकता है। कोई भी आदत, नाम, आवाज, हस्ताक्षर या व्यक्तित्व के अन्य पहलू, जिनका उपयोग करते समय, उचित रूप से उस व्यक्ति के कार्य के रूप में या उस व्यक्ति द्वारा समर्थित माना जा सकता है, को “व्यक्तित्व” के रूप में संदर्भित किया जाता है, जहां तक ​​व्यक्तित्व अधिकारों का संबंध है।

बौद्धिक संपदा अधिकारों के संदर्भ में ये अधिकार उपरोक्त व्यक्ति की स्पष्ट सहमति के बिना अन्य लोगों या निगमों द्वारा किसी व्यक्ति के व्यक्तित्व के उपयोग को नियंत्रित और सीमित करके संरक्षित हैं। अन्य लोगों या निगमों द्वारा पूर्वोक्त व्यक्ति से स्पष्ट सहमति के बिना, इन अधिकारों का व्यापक रूप से मशहूर हस्तियों के व्यक्तित्व के उपयोग को लोगों और निगमों या व्यवसायों द्वारा प्रतिबंधित करने के लिए उपयोग किया जाता है  ताकि उक्त व्यक्तित्व द्वारा समर्थन प्राप्त होने की छवि बनाई जा सके, या व्यक्तित्व द्वारा अर्जित साख से लाभ उठाया जा सके।

 जबकि उक्त व्यक्ति की स्पष्ट सहमति नहीं होती। इन अधिकारों का व्यापक रूप से लोगों और निगमों या व्यवसायों द्वारा सेलिब्रिटी व्यक्तित्वों के इस्तेमाल को प्रतिबंधित करने में उपयोग किया जाता है, ताकि उक्त व्यक्तित्व द्वारा समर्थन या समर्थन प्राप्त होने की छवि बनाई जा सके, या व्यक्तित्व द्वारा अर्जित सद्भावना से लाभ उठाने के तरीके के रूप में।

कृत्रिम बुद्धिमत्ता (आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस) और प्रौद्योगिकी के आगमन के साथ, जो केवल कुछ फ़ोटो और वीडियो के साथ लोगों की विश्वसनीय प्रतिकृतियां बनाने में सक्षम है, अब यह समझना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण हो गया है कि भारत और दुनिया भर में व्यक्तित्व अधिकारों को अब तक कैसे संरक्षित किया गया है और हम कैसे हैं भविष्य में इन अधिकारों द्वारा प्रदान की जाने वाली सुरक्षा को बढ़ाने में सक्षम हो सकते  है।

व्यक्तित्व अधिकारों का इतिहास

व्यक्तित्व अधिकारों को ऐतिहासिक रूप से द्विभाजित अधिकारों के हिस्से के रूप में संरक्षित किया गया है। एक हाथ उन अधिकारों की रक्षा करता है जिन्हें व्यापार चिन्ह (ट्रेडमार्क) कानूनों के तहत संरक्षित किया जा सकता है, जैसे किसी व्यक्ति का नाम, मंच का नाम या हस्ताक्षर। दूसरा हाथ कॉपीराइट कानूनों के तहत प्रदर्शन, तौर-तरीके, या अन्य उल्लेखनीय पहलुओं या व्यक्तित्वों जैसे अधिकारों को शामिल करता है, जिन्हें व्यापक अर्थ में प्रदर्शन-आधारित मान्यता माना जा सकता है।

भारत में, व्यक्तित्व अधिकारों की सुरक्षा के पहले मामलों में से एक और ऐसा माना जा सकता है कि जिसने अधिकारों को मीडिया में सबसे आगे धकेल दिया,वह डी.एम.एंटरटेनमेंट बनाम बेबी गिफ्ट हाउस (मनु/डीइ/2043/2010) का मामला है, जिसमें यह माना गया कि एक व्यक्ति अपनी समानता या उस व्यक्ति के व्यक्तित्व की किसी अन्य पहचानने योग्य विशेषता के व्यावसायिक शोषण को बिना स्पष्ट किए सहमति दी जा रही है, तो वह अनुमति देने या प्रतिबंधित करने का अधिकार रखता है। भले ही शोषण से संबंधित व्यक्तित्व द्वारा समर्थन के संबंध में उपभोक्ता को भ्रम पैदा न हो, फिर भी यह व्यक्तित्व की साख को कमजोर कर सकता है।

एक और महत्वपूर्ण मामला जिस पर विचार किया जाना चाहिए वह टाइटन इंडस्ट्रीज लिमिटेड बनाम मेसर्स रामकुमार ज्वैलर्स, है। जिसने अभिनेता अमिताभ बच्चन और जया बच्चन के व्यक्तित्व अधिकारों को मान्यता दी। इस मामले में, टाइटन इंडस्ट्रीज के इन अभिनेताओं वाले एक विज्ञापन का प्रतिवादी द्वारा उल्लंघन किया गया था, और अदालत ने माना कि वादी के संविदात्मक अधिकारों के अलावा, विज्ञापन में दिखाए गए लोगों के अधिकारों का भी उल्लंघन किया गया था। यह माना गया कि विज्ञापन में अभिनेताओं द्वारा समर्थन का स्पष्ट संदेश प्रदर्शित किया गया था और प्रतिवादी द्वारा इस विज्ञापन का उपयोग भ्रामक और गलत था।

इन मामलों ने, कई अन्य मामलों के साथ, भारत में किसी तीसरे पक्ष द्वारा एक प्रसिद्ध व्यक्तित्व के समान होने वाले शोषण से सुरक्षा के लिए आधार तैयार किया है। अभी हाल ही में, श्री बच्चन की समानता का इसी तरह शोषण किए जाने से जुड़ा एक और मामला अमिताभ बच्चन बनाम रजत नेगी और अन्य सामने आया है। 

मामले के तथ्य

नौ प्रतिवादी कथित तौर पर वादी (श्री बच्चन) के प्रसिद्ध और आसानी से पहचाने जाने योग्य व्यक्तित्व के पहलुओं, जैसे कि उनकी आवाज़ और तस्वीरों का उपयोग करके जनता को उनके द्वारा बनाए गए कुछ मोबाइल ऐप डाउनलोड करने, उनकी वेबसाइट का उपयोग करने और उनके उत्पादों को खरीदने के लिए लुभा रहे थे, इस प्रकार इस उपयोग से व्यावसायिक रूप से लाभ उठा रहे थे। वादी एक लोकप्रिय टेलीविज़न गेम शो से जुड़ा हुआ है, और प्रतिवादियों ने इस संबंध का उपयोग लॉटरी घोटाला बनाने के लिए किया था और अपनी उपरोक्त वेबसाइट पर वादी की तस्वीरों के साथ कपड़े की वस्तुएं भी बेची थीं। वादी ने अपने व्यक्तित्व अधिकारों की रक्षा के लिए प्रतिवादियों और अन्य अज्ञात प्रतिवादियों के खिलाफ मुकदमा दायर किया।

न्यायालय के निष्कर्ष

न्यायमूर्ति नवीन चावला की दिल्ली उच्च न्यायालय की एकल-न्यायाधीश पीठ ने पाया कि वादी एक प्रसिद्ध व्यक्तित्व था, और यदि प्रतिवादी के कार्य अनियंत्रित रहे तो उसकी प्रतिष्ठा को गंभीर और अपूरणीय क्षति होगी और उसने जो साख अर्जित की है, उसमें कमी आएगी। यह पाया गया कि प्रतिवादी वादी की लोकप्रियता और साख का अपने व्यक्तिगत लाभ के लिए और वादी से पूर्व सहमति प्राप्त किए बिना अपनी गतिविधियों को आगे बढ़ाने के लिए दुरुपयोग कर रहे थे। इसलिए, वादी के पक्ष में प्रथम दृष्टया अच्छा मामला था। टाइटन इंडस्ट्रीज बनाम रामकुमार ज्वैलर्स का हवाला दिया गया था, क्योंकि इस मामले में वादी की सेलिब्रिटी स्थिति को पहले ही स्वीकार कर लिया गया था।

अदालत ने सभी शामिल प्रतिवादियों के खिलाफ अंतरिम निषेधाज्ञा (इंजंक्शन) दी, और दूरसंचार विभाग और केंद्रीय इलेक्ट्रॉनिक्स और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय को वादी के व्यक्तित्व अधिकारों का उल्लंघन करने वाली सभी वेबसाइटों, लिंक और एप्लिकेशन को हटाने का निर्देश दिया गया। इसके अलावा, दूरसंचार सेवा प्रदाताओं को व्हाट्सएप जैसे मैसेजिंग एप्लिकेशन के माध्यम से संबंधित संदेशों को प्रसारित करने के लिए उपयोग किए जा रहे मोबाइल फोन नंबरों को ब्लॉक करने के लिए कहा गया था, जो इन अधिकारों का और उल्लंघन करता है। 

मामले का असर

उपरोक्त मामले में अदालत ने वादी के व्यक्तित्व के अनधिकृत व्यावसायिक शोषण पर पूर्ण प्रतिबंध लगा दिया, जिससे देश में प्रचार का अधिकार मजबूत हो गया है। यदि भविष्य के मामलों में इसी तरह की राहत दी जाती है, तो वादी पर बोझ काफी कम हो जाएगा क्योंकि उल्लंघन कारी गतिविधियों को रोकने के लिए निषेधाज्ञा प्राप्त करने के लिए उन्हें मुकदमे में शामिल सभी प्रतिवादियों की पहचान करने की आवश्यकता नहीं होगी। यह उन मामलों में विशेष रूप से उपयोगी हो सकता है जहां उल्लंघन व्यापक है और बड़ी संख्या में असंबद्ध लोगों द्वारा किया जा रहा है, जिससे गतिविधियों पर लगाम लगाना और उनमें भाग लेने वाले लोगों की पहचान करना मुश्किल हो जाता है।

हालाँकि, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि इस मामले में यह स्वीकार किया गया है कि व्यक्तित्व की सेलिब्रिटी स्थिति ने इस राहत देने में भूमिका निभाई है क्योंकि प्रतिवादी के व्यवसाय के साथ वादी की भागीदारी (या उसके अभाव) को गलत तरीके से प्रस्तुत करने का मौका था। इसी तरह की राहत किसी आम आदमी को नहीं दी जा सकती क्योंकि उन्हें आम जनता द्वारा पहचाने जाने की संभावना कम होगी, लेकिन यह उनकी सेलिब्रिटी स्थिति की परवाह किए बिना उनकी प्रतिष्ठा को होने वाले नुकसान को सीमित नहीं करेगा। इसके अलावा, फैसले में यह नहीं बताया गया है कि किस हद तक किसी सेलिब्रिटी की समानता का इस्तेमाल इस गलत बयानी के लिए किया जा सकता है। कई छोटे व्यवसाय सेलिब्रिटी के विचारों को गलत तरीके से प्रस्तुत करने या दर्शकों के ज्ञान को प्रभावित करने के इरादे से अपने होर्डिंग्स या अपने शॉपफ्रंट पर अधिक ध्यान आकर्षित करने के लिए सेलिब्रिटी समानता का उपयोग करते हैं। यह तर्क दिया जा सकता है कि सामान्य आबादी भी इन प्रथाओं से अवगत है और इसलिए इनमें से अधिकांश मामलों में ऐसी समानता के उपयोग से बहुत अधिक प्रभावित होने की संभावना नहीं है। इसलिए यह जरूरी है कि इस्तेमाल की जा रही समानता की सीमाओं और ये अधिकार कब लागू होते हैं, इस पर आम सहमति बनाई जाए।

व्यक्तित्व अधिकारों का विकास

दुनिया भर में व्यक्तित्व अधिकारों का तीव्र गति से विकास देखा गया है क्योंकि जिस तरह से लोग एक-दूसरे के साथ बातचीत करते हैं और जनता के बीच लोकप्रियता हासिल करते हैं, उससे मान्यता बढ़ती है और कम होती है। इन अधिकारों से जुड़े कानूनों को इन अंतःक्रियाओं के तरीके में निरंतर विकसित होने वाले परिवर्तनों के साथ रहना चाहिए ताकि उचित आधारों को उचित रूप से शामिल किया जा सके और आवश्यकतानुसार न्याय प्रदान किया जा सके। कृत्रिम बुद्धिमत्ता से उत्पन्न सामग्री में वृद्धि और जिस आसानी से तकनीक तक पहुंच बनाई जा सकती है, उससे किसी व्यक्ति की शक्ल, आवाज और तौर-तरीकों की कुशलतापूर्वक और तेजी से नकल की जा सकती है और उन्हें प्रशिक्षित करने के लिए केवल कुछ तस्वीरों या वीडियो के साथ किसी व्यक्ति के संकेत के अनुसार दोहराया जा सकता है। एआई, व्यक्तित्व अधिकारों को सार्वजनिक चेतना में सबसे आगे लाना अब पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। ऊपर चर्चा किए गए जैसे महत्वपूर्ण मामले दर्शकों को शामिल करने और जनता को उनके अधिकारों के बारे में सूचित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।

निष्कर्ष

हालाँकि, ये अधिकार सेलिब्रिटी स्थिति या महान सार्वजनिक मान्यता वाले लोगों के अधिकार क्षेत्र में नहीं रह सकते हैं। जबकि मामले में यह स्वीकार किया गया है कि वादी की सेलिब्रिटी स्थिति ने इस विशेष घटना में निषेधाज्ञा देने में भूमिका निभाई है, यह माना जाना चाहिए कि एक आम आदमी भी ऐसे कार्यों का शिकार हो सकता है। हमने पहले ही एआई प्रौद्योगिकी के उपयोग के साथ आम लोगों के साथ होने वाले अपराधों को देखा है, और अधिक से अधिक लोग अपने व्यक्तित्व अधिकारों का उल्लंघन होने का शिकार हो रहे हैं, उनके समानता और आवाज का उपयोग दुर्भावनापूर्ण अभिनेताओं द्वारा किया जा रहा है। उनके उत्पाद को इस तरह से प्रचारित करते हैं जो उन लोगों से सहमति प्राप्त किए बिना अधिक “पहुंच योग्य” प्रतीत होता है जिनका वे शोषण कर रहे हैं। इस समय और युग में व्यक्तित्व अधिकार अधिक सार्वजनिक मान्यता वाले लोगों का एकमात्र कार्यक्षेत्र नहीं रह सकता है, बल्कि इसे एक ऐसे अधिकार में परिवर्तित किया जाना चाहिए जो सभी के लिए सुलभ और आसान समझा जाए।

संदर्भ

• https://www.lakshmisri.com/insights/articles/personality-rights-protection-under-ip-laws/
• https://www.remfry.com/wp-content/uploads/2017/11/privacy-and-publicity-the-two-facets-of-personality-rights.pdf
• https://www.legalserviceindia.com/legal/article-10132-protection-of-personality-rights-delhi-high-court-order-in-amitbh-bachchan-v-s-rajat-negi.html
• https:// Indiankanoon.org/doc/181125261/
• https://www.jusip.in/position-of-personality-rights-india-amitbh-bachchan-v-rajat-nagi-case/
• https:// Indiankanoon.org/doc/23523817/